Online Marketing since 2003
Onlinemarketing besteht aus einer Vielzahl verschiedener Kanäle, über welche ein Kunde zu uns findet. Auf seiner Customer Journey nutzt der Kunde dabei verschiedene Channels und verschiedene Devices und das bunt gemischt. Mal ist er ein Stammkunde, ein anderes mal ein Neukunde. Mal ist der Kunde noch im Info Modus, mal kurz vor dem Kauf. Mal Interessiert er sich für Mode, mal für Möbel, oder für Technik. Alle diese verschiedenen Situationen und Anforderungen wollen im perfekten Einklang orchestriert werden und möglichst realtime.
Im Online Marketing die richtigen Dinge tun - und die Dinge richtig tun. Hierfür benötigt ein Online Marketer die besten Tools im richtigen Augenblick. Der Marketer soll sich bei der Optimierung auf das wesentliche konzentrieren können, den Rest erledigen Algorithmen, Automatismen, Regeln und Prozesse die im Hintergrund laufen. Die Technologie entwickelt sich überproportional rasant und Themen wie KI und AI sind in greifbare Nähe gerückt. Wer sich hier als "first mover" beweist, nutzt Opportunitäten solange es geht und schielt mit einem Auge schon nach der nächsten Möglichkeit, sich einen technologischen Vorsprung zu verschaffen.
Onlinemarketing wird immer komplexer und immer besser. Man sollte nicht jedem Trend hinter her laufen, aber man darf auch nicht die Zeichen der Zeit verkennen. So, wie man das Online Marketing bisher betrieben hat, war ok, weil man es technologisch einfach nicht besser konnte. Aber die Zeiten ändern sich und wir optimieren heute keinen einzelnen Online Marketing Channel mehr für sich, wir optimieren ein Orchester und nennen dies "Customer Journey". Dazu kommen technische Hilfsmittel zum Einsatz wie z.B. Cross Device Tracking, Multi Channel Attribution, algorythmische Attributionsmodelle, Data Management Plattform (DMP), Demand Selling Plattform (DSP) und Selling Side Plattform (SSP).
Mit der Ausgründung der SEO Unit in eine eigene GmbH wuchs der Kundenbestand zwischenzeitlich auf 18 große Versandhandelunternehmen der Otto Group und auch das Team wurde permanent ausgebaut. Heute leite ich hier als Abteilungsleiter eine Mannschaft aus 6 Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen, 1 Praktikanten und 1 Bacheloranten. Neben dem Bereich SEO und SEA, habe ich eine Reihe SEO Tools entwickelt, welche mittlerweile bei 12 Unternehmen der Otto Gruppe eingesetzt werden. Ab und an habe ich die Ehre auf diversen Konferenzen als Speaker auftreten zu dürfen (SMX, SEO Campixx) und bin als Gastdozent an der FH Coburg und der Universität Bamberg unterwegs.
Mit dem Einstieg bei BAUR begann durch eine eingeleitete Inhousing Strategie, meine Spezialisierung auf das Thema Suchmaschinenoptimierung. Zunächst nur für Baur.de und später auch für Imwalking.de. Der massive Erfolg führte zum Ausbau des Teams und der späteren Ausgründung der Unit in die Octobo GmbH.
Bei Sellando erfolgte der Einstieg in den E-Commerce. Als "One Man Show" für einen Herrenmode Onlineshop und als Ebay Powerseller für die Restanten und Retourenware konnte ich mich in allen Themen eines Online Shops austoben: Artikelanlage, Foto Shooting planen und durchführen, Landingpages erstellen, Werbeflächen aktualisieren, Newsletter Marketing, Suchmaschinen Marketing (SEO + SEA), Affiliate Marketing, Preissuchmaschinen, Portale, Display Marketing und Management Reporting.
Der erste Job und gleich 10 Jahre dabei geblieben. Vertrieb einer Softwarelösung für den Stahlhandel und Betonstahl Biegereien in DACH und Benelux für Lennerts & Partner. Kalt Akquise, Direkt Mailings, Messeplanung, Software Präsentationen, Angebotswesen, Abschlussverhandlungen und Schulungen. In diesen 10 Jahren habe ich bezüglich Software Entwicklung eines gelernt: geht nicht, gibts nicht. Wenn ein Programmierer das sagt, dann hat er entweder einfach keine Lust oder er traut sich nicht zuzugeben, dass er nicht weiß wie ein Problem gelöst werden kann.
Zweitprüfer der Bachelor Thesis "Google Attribution im Onlinemarketing - Anwendung des Tools, Analysen und Handlungsempfehlungen in Bezug auf die Gestaltung der Customer Journey und die Budgetallokation für Baur.de"
"Google Ads-Displaynetzwerkwerbung" umfasst grundlegende und erweiterte Konzepte sowie Best Practices für das Erstellen, Verwalten und Optimieren von Kampagnen im Displaynetzwerk.
Der Spezialist hat eine Verbesserung der Produktleistung sowie Kenntnis grundlegender und erweiterter Konzepte der mobilen Werbung nachgewiesen. Dazu zählen Anzeigenformate, die Gebotseinstellung und Ausrichtung sowie die Analyse und Optimierung von Kampagnen.
Der Spezialist hat eine Verbesserung der Produktleistung sowie Kenntnis grundlegender und erweiterter Konzepte der Werbung bei Google Shopping nachgewiesen. Dazu zählen das Erstellen von Merchant Center-Konten und Produktdatenfeeds sowie das Erstellen und Verwalten von Shopping-Kampagnen.
Der Spezialist hat eine Verbesserung der Produktleistung sowie Kenntnis grundlegender und erweiterter Suchkonzepte nachgewiesen. Dazu zählen Best Practices für das Erstellen, Verwalten, Analysieren und Optimieren von Kampagnen mit Suchnetzwerk-Anzeigen im gesamten Suchnetzwerk.
"Google Analytics – Individuelle Qualifikation" umfasst grundlegende und weiterführende Konzepte von Google Analytics. Dazu gehören Planung und Prinzipien, Implementierung und Datenerfassung, Konfiguration und Administration, Conversion und Attribution sowie Berichte, Messwerte und Attribute.
Teilnehmer des Otto Group Innovations Wettbewerbs "Innoverse" mit dem selbst entwickelten SEO Tool "Redirect Manager". Diese SEO Tool erkennt täglich, automatisch alle nicht mehr vorhandenen URLs eines Online Shops und leitet diese auf eine passende andere Seite des Shops um (Prämissen müssen stimmen).
Vortrag zum Thema Onlinemarketing für das zweite Ausbildungsjahr der Einzel- und Großhandels Kaufleute.
Erfolgreiche Teilnahme an den Führungskräfte Seminaren für erfahrene Abteilungsleiter, dem "General Manager Programm" der Otto Group 2017. Der 6 monatige Kurs bestand aus den drei Teilen 1) Mission der Otto Group 2) Agile Leadership und 3) Change Management & Transfomation
Speaker bei dem Analytics Summit 2017- die Google Analytics Konferenz. Thema: tbd. wird sich aber irgendwo um die Google 360 Suite, der Integration, Setup und den Hochlauf drehen. Darin enthaltene Tools: Google Analytics, Doubleclick Campaign Manager, Doubleclick Bidmanager, Doubleclick Search, Google .Attribution 360 und Google Tag Manager.
Gastvortrag zum Thema SEO und Google 360 für das zweite Ausbildungsjahr der Einzel- und Großhandels Kaufleute.
Betreuer und Zweitprüfer bei div. Bachlorarbeiten. Seit 2010 initiiere und betreue ich pro Jahr 1-2 Bachelor Arbeiten zum Thema Suchmaschinenoptimierung. Die Studenten kommen in der Regel von der FH Würzburg, FH Coburg, FH Hof, FH Amberg. Als Thema wird in der Regel eine Problemstellung aus dem Arbeitsalltag gewählt. Auf diese Art und Weise kann der Student eine sehr praktisches Thema bearbeiten und die Firma hat einen hohen Nutzen daraus.
Absolvent des YP - Young Professional Programmes der BAUR Gruppe 2016. Das über 2 Jahre laufende Programm, beinhaltet die wesentlichen Grundlagen der Personalführung wie z.B. situatives Führen, gesundheitsorientiertes Führen, Konflikte lösen, Kritikgespräche führen, Teamorientieres Arbeiten und vieles mehr.
Speaker der SEOKomm 2016 zum Thema: "Besseres Shop SEO". Inhalte: ein Shop hat ganz besondere Herausforderungen an die Suchmaschinenoptimierung: Was mache ich mit Produkten, die es nicht mehr gibt? Wie optimiere ich das Crawl-Budget? Wie gestalte ich Kategorie-Seiten und wo brauche ich extra Content? Anhand von erfolgreichen Shops wird gezeigt, worauf man achten muss. Die Slides "Besseres Shop SEO" findest Du hier: www.slideshare.net/knutbarth/seokomm-2016-knut-barth-besseres-shop-seo-69352099
Die nächste Stufe der Searchmetrics Certified Professional Ausbildung, der "Green Belt" dringt in die weiteren Tiefen der Analysen, Reports und Dashboards des Tools ein und zeigt auch noch geübten Usern neue Funktionen und Möglichkeiten.
Searchmetrics Certified Professional - Yellow Belt. Die Searchmetrics Suite beinhaltet alles, was man benötigt, um aus den globalen SEO-, Content Marketing-, Mobile- und Social Media-Maßnahmen wirklich umsatzrelevante Leads zu generieren.
Gastvortrag zum Thema Onlinemarketing und Suchmaschinen Marketing für das zweite Ausbildungsjahr der Einzel- und Großhandels Kaufleute
Top 100 Influencer in den Bereichen SEO und Online-Marketing. Diese Liste ist eine Auswahl aus über 500 Personen: http://seo-portal.de/2015/07/28/die-top-100-influencer-2015/
Gastdozent der Universität Bamberg im Rahmen einer IHK Bayreuth Veranstaltung für den Mittelstand. Thema: Suchmaschinenoptimierung
Speaker der Online Marketing Konferenz SEOCampixx 2015
Speaker der Online Marketing Konferenz SEOCampixx 2014
Speaker der Online Marketing Konferenz SMX 2013: Thema: Controlling und Planung im Online Marketing
Gastdozent der FH Coburg im Bereich BWL für das Thema Onlinemarketing
Autor div. E-Commerce Fachbeiträge
Abgelegte Prüfung: Google Advertising Professional
Abgelegte Prüfung: Google Analytics Individual Qualification (IQ)
Studium der Betriebswirtschaftslehre an der FH Coburg mit dem Schwerpunkt Marketing. Internet gab es damals noch nicht. BTX kam als neues System auf den Markt. Der Computer begann gerade damit die Schreibmaschine zu verdrängen und die erstens Modems waren laut und langsam.
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